Τα τελευταία χρόνια διάφορες έρευνες έχουν δείξει ότι οι οπτικές διαφημίσεις αποσπούν την προσοχή μας όλο και λιγότερο. Η Neuroco διαπίστωσε ότι ένας τυπικός καταναλωτής θυμάται μόνο το 8% από τα μηνύματα που βλέπει, ενώ το 1965 θυμόταν 34%. Ο εγκέφαλος μας εξαιτίας του γεγονότος ότι βρίσκεται συνεχώς σε ένα διαφημιστικό πεδίο δημιουργεί ένα προστατευτικό φίλτρο.

Σήμερα γνωρίζουμε ότι στο 85% του χρόνου ο εγκέφαλος βρίσκεται στον αυτόματο πιλότο άρα είναι φυσιολογικό η διαφήμιση να στοχεύει στο υποσυνείδητο, όπου λαμβάνονται οι αποφάσεις. Εικόνες, ήχοι, ιστορίες, σύμβολα και υπονοούμενα που συνδέονται με brands, λογότυπα και προϊόντα περνούν στο υποσυνείδητό μας και δημιουργούν ισόβιες σχέσεις.